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墙体广告的特点分析

2014/12/19 15:40:15      点击:


 墙体广告就是利用户外公路两旁的墙面,用彩色防水涂料绘制成各式各样的广告内容,近似于广告塔、路牌广告。相对于其它广告形式以其成本底、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场,深受广大企业的青睐。是一种很好的广告宣传形式。
墙体广告的特点
  1、前导墙体广告,天天可见,无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线,无论国道、省道、乡道两侧,都有墙体广告与您为伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。
  2、通达率高,千人成本低。
  电视广告:150-280/CPM
  报纸广告:50-120/CPM
  墙体广告:5元-10/CPM
  3、更临近销售终端。墙体广告是开拓农村市场的最有力的武器,墙体广告到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面,可以是田间地头,可以是农家小院,也可以是规范的门市,墙体广告是最贴近消费终端的广告形式。
  4、有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而墙体广告是持久的提醒,换句话说就是假如在电视上刊播了一个月的广告,又增加了该宣传区域的墙体广告,那么墙体广告将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年。同时墙体广告还具有重复性。墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统(VI),在一个省份中可能要重复上千次,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久记忆效应。比如:华龙面、天天见,就是从墙体广告中刻入记忆的。
  5、墙体广告同时具有亲善性。墙体广告已经伴随了人们100多年的历史,“打倒蒋介石,解放全中国。”“打土豪,分天地”,“阶级斗争是纲,其余都是目。”“批林批孔”等等,无论从前还是现在、国道还是省道乡道、农村还是城郊,墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的视野,在科技兴农的道路上起着航标灯的作用,是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式,具有历史亲善性。
[编辑本段]制作墙体广告思路
  1.与路政、城管部门联系,得到有关路边墙体广告的发布要求,进行统筹策划,实施短平快战术。
  2.改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式,采用其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。
  3.与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合,充分考虑环境问题,使环境与广告有机地、和谐地结合,提高对受众视觉的冲击度和心理的亲和度。
  4.充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应,消除夜间盲区。改变思路,根据市场开拓、巩固、发展的实际。加以人文理念,进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。
  5.改变流行的“大扫描“思路,实施路边墙体广告的精品定位战略。因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是一种隐性存在状态,具有一定的模糊性,大型精品路边墙体广告,可以使期望的模糊性变得清晰。
[编辑本段]制作墙体广告时应注意的问题
  第一,要做好地点的选择。
  1、国道、省道两侧醒目位置。在这两个位置上做广告,传播的范围比较广,且容易被群众所接受。在教长时间枯燥无味的旅途中,欣赏路边的广告,不失为一种很好的消遣方式,广告所要表达的信息在不知不觉中被人们接受,并且没有半点强迫,其互动性超过其他的煤体。
  2、集镇的闹市。在这个范围内。宜做一些农用产品广告和一些日用消费品广告,现在家电产品和农用车辆广告在农村比较盛行。
  3、县乡的各主要路口。相对于国道和省道.它们的传播范围比较小,但如果产品主要针对农村市场。这个传播范围也够大了。
  4、村庄、学校附近。这一地段人口相对集中。而且多为固定人群。注视率比较高。选择好墙体发布地点是一个重要的步骤,它可以形成一个完整有效的宣传网络,从而以较少的花费形成较好的广告效果。如农药、化肥、农膜、种子等与农民朋友的田间劳作息息相关的产品。
  第二,要发布合法广告。
  墙体广告的制做,一定要找正规专业的户外广告公司,因为墙体广告质量的好坏直接影响着公司产品的形象以及广告的反馈效果。再则。正规公司有完善的户外广告手续到各地工商、城管部门注册,保证了所发布广告的合法有效;否则。墙体广告制做出后,事发地主管部门不买帐,找各种借口惩罚企业就得不偿失了。
[编辑本段]阻碍墙体广告广告发展的因素
  表现形式单调。目前墙体广告的表现形式大体分为两种最为常见的是纯文字形式,再者为图文结合,图为企业或产品标志。一些有创意的墙体广告也使用与广告信息有关的艺术设计,但这种广告所占比重很小。由此不难发现,农村墙体广告的表现形式单一,缺乏视觉冲击力。表现形式单调,是影响墙体广告记忆度的主要原因。
  缺乏科学监管。农村墙体广告存在随意涂写现象。随意涂写,既包括随便选择墙面涂写,也包括涂写的形式和内容。这种现象既破坏周边环境又影响墙体广告的整体形象,引起村民普遍不满。目前在农村,墙体广告的发布,既缺乏法律法规约束,也没有严格的审批 惩罚程序。缺乏科学监管是制约墙体广告发展的瓶颈,是各类问题滋生的源泉。因此墙体广告要发展必须建立健全相关法律法规,把墙体广告纳入科学有序的监管体系之中。
  缺乏统计监测。缺乏调查统计数据的支持,是目前墙体广告面临的又一问题。多数企业投放墙体广告缺乏传播效果的研究和测定。