近日，TalkingData 数字户外广告（DOOH）受众测量解决方案，在与WPP Media合作的道达尔能源（TotalEnergies）在内的多个客户项目中完成效果验证，帮助品牌利用多维数据，实现跨渠道的触达衡量与受众洞察，推动 DOOH 从“难以量化”走向“可衡量、可优化”户外广告。
行业挑战
近年来，DOOH （数字户外广告）凭借强制曝光、沉浸体验和数字化能力，成为品牌营销的重要阵地户外广告。然而，行业长期面临三大难题：
01
触达难量化：线下广告曝光虽高户外广告，但缺乏真实到达率的衡量；
02
受众画像模糊：难以判断受众特征与品牌目标人群的契合度；
03
效果反馈不足：广告是否促进到店与转化，往往无从追溯户外广告。
广告主需要的不仅是曝光量，更是受众触达的真实性、互动深度和跨媒体的协同效果户外广告。品牌亟需一套标准化、可落地的 DOOH 测量方法，帮助他们看清每一次投放的真实价值。
解决方案亮点
TalkingData 数字户外广告受众测量户外广告，依托覆盖数亿移动终端的多维数据能力与智能分析模型，为广告主带来：
01
02
受众洞察分析：通过户外围栏及用户标签户外广告，还原户外触达受众特征与TA浓度；
03
效果验证与优化：结合曝光、到店及后续电商行为等多维指标，量化广告对品牌认知与销售转化的贡献，指导后续投放策略户外广告。
案例：WPP Media
道达尔能源借助WPP Media中国的创新型DOOH解决方案，提升了其品牌形象，尤其是在B2B和B2G受众中推广其绿色能源举措户外广告。通过分析线下受众洞察，锁定北京和上海的重点地铁站，覆盖业务合作伙伴及政府机构高流量触点。